Blog

Instagram už dávno není jen místem pro selfíčka a kafíčka, naleznete zde i soukromé, či alespoň na oko soukromé, profily různých známých či významných osobností. Nechte se inspirovat.

K Vánocům a novému roku přirozeně patří atmosféra pohody a přání všeho dobrého, například formou posílání PF. Je standardní, že takto činí i firmy směrem ke svým zákazníkům – kromě vyjádření poděkování za přízeň jde svým způsobem i o marketingový nástroj. Spolu s otázkou jakou by měl mít vhodnou formu (zpravidla jde o hromadný mailing) se pojďme podívat i otázku, kdy je nejvhodnější tato hromadná PF posílat – nechme mluvit reálná data.

Možná se vám to už také stalo: jedno z videí, co jste umístili na Youtube, začalo trhat firemní rekordy ve sledovanosti a vy jste si mnuli ruce, jak se vám konečně zadařil virální marketing. Jenže víte opravdu, kdo se na vaše videa dívá?

Kolik z návštěvníků stránek lékaře se přímo objedná na konzultaci? 1-2 %? Možná 5 %, pokud máte vyladěný konverzní proces. Zbývajících 95 % ovšem není odpad, jsou to většinou pořád potenciální pacienti, jen v jiné fázi rozhodovacího procesu. Většina webových stránek lékařů a klinik se ovšem zaměřuje právě jen na tu velmi malou část svých návštěvníků – na lidi rozhodnuté podstoupit konkrétní zákrok a hledající už jen lékaře, který by zákrok provedl. Přitom optikou této malé skupiny pak často měří nejen výkon vlastních stránek, ale i výkon online zdrojů, se kterými lékaři nějak pracují. To je ovšem jako bychom měřili výkon hráčů v hokejovém týmu jen podle střelených branek. 

Videoinzerce v rámci programatických reklamních systémů je stále populárnější formou online propagace (od PPC sítě Google Adwords pro zobrazení na Youtube přes videoinzerci na Facebooku až po méně používané systémy). Otázka je, jak tuto reklamu měřit a vyhodnocovat její efektivitu.